长城这一炮,彻底炸蒙了整个汽车圈!
朋友们,长城车圈想必最近大家都发现了,炮彻最近的底炸抖音算是彻底被“长城——炮!”这句口号刷屏了!蒙整万万没想到,个汽就是长城车圈这三个简单的字儿,不仅让一个小姑娘瞬间成为拥有百万粉丝的炮彻大网红,而且还火成了一个现象级的底炸话题,更是蒙整彻底改变了一家车企对流量的看法。
长城炮,个汽是长城车圈长城汽车推出的一款硬汉级别的皮卡,以其强悍的炮彻越野性能和独特的外观设计,赢得了市场的底炸青睐。现在市面上的蒙整是燃油版,但听说他们新申报的个汽Hi4-T是混插动力的,更加前卫。长城皮卡的市场占有率目前快到50%了,长城炮就是那个扛大旗的。在刚过去的3月份,全球销量再次破万,达到了12103辆,截至目前,已经连续42个月销量过万,这成绩,真是牛!
说来也巧,这股热潮的起源,竟然是一个抖音上的小网红——大力仑爱吃菠菜。你绝对想不到,一个身高大约只有一米六的小姑娘,长着一张娃娃脸,但当她喊出那三个字时,声音却如同雷霆万钧,特别是那个“炮”字,仿佛能让人感受到一股爆炸般的力量。她平时发的内容跟汽车八竿子打不着,但就是她,无意中的三个字竟然成了长城炮的“代言人”。
大力仑在她的抖音视频里,跟长城炮的互动,简直太有创意了。她那句“长城——炮!”,不仅在网上火得一塌糊涂,连长城汽车的股价都跟着瞬间飙升了100多亿,这影响力,不服不行。
那么,问题来了,为啥“长城——炮!”能这么火呢?
其实,这很大程度上是因为它的反差感。一个平时不怎么聊车的视频博主,突然来个汽车,这种反差,让人眼前一亮,自然话题就多了。
当然,官媒和军事账号也没闲着,他们通过二次创作,把长城炮的热度推得更高。他们用自己的平台和影响力,让这个口号和长城炮的形象传得更远。
面对这样的热点,这样泼天的流量,这次长城汽车不但接住了,它的反应速度更是快得惊人。随即,长城炮的官媒就在大力仑的视频评论区,留下了这样一句评论:你的30万梦中情车(山海炮)已备好。就在大家都以为长城汽车只是说着玩玩而已的时候,让所有人都没想到的是,长城炮还真的为这位小姑娘生产了专属山海炮,并且在官方账号贴出视频海报,上面写着:“中国皮卡天花板,你的梦中情车来了”!海报正中央是一台粉红色的山海炮,上面还标有四个大字:大力仑炮!没错,这就是小姑娘的专属山海炮!
不得不说,长城这一炮,彻底炸蒙了整个汽车圈!如果是满分10分的话,我给长城打100分!
从博主的原创内容,到官媒的二创,再到车企的快速反应,这一连串的环节,最终形成了一个巨大的流量漩涡。
虽然“长城—炮!”这个案例成功了,但它的成功有很多偶然因素,所以想复制可不容易。但这个案例给其他企业带来了很多启示。
短视频平台在车企营销中的地位越来越重要了。比起微博,短视频的互动性和传播力更强,能更快地触达目标用户。
现在,车企老板的个人IP也成了一种新的营销方式。像雷军在抖音上的表现,就给品牌带来了巨大的流量和关注度。
今年第一季度,车企老板们集体入驻抖音直播,这俨然已经成了一种新现象新潮流。他们通过直播跟用户互动,不仅增强了用户的参与感,也为品牌带来了更多的曝光机会,大大拉近了品牌和用户之间的距离。
面对这种趋势,传统车企也开始加入直播的行列。他们通过直播加强与用户的互动,提升用户体验,同时也在探索新的营销模式。在2024年,汽车企业面临的市场竞争和营销挑战越来越大。车企老板的营销意识觉醒,变得尤为重要。他们需要不断创新,寻找新的营销方式,以适应市场的变化。
2024年的车企营销,越来越多元化和个性化。从“长城炮”这个案例中,我们可以看到,创新的营销方式,快速的响应能力,以及对市场变化的敏锐洞察,是车企在竞争中脱颖而出的关键。未来车企营销究竟会怎样发展,还是让我们拭目以待吧!
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